Telegram останется частью рекламных планов большинства компаний в 2027 году. О продолжении сотрудничества с авторами в мессенджере заявили 73% участников исследования АЦ РИР.
В числе других площадок рекламодатели назвали VK — 64%, MAX — 46%, Rutube — 34%, «Дзен» — 29% и YouTube — 25%. При этом компании не обязательно выбирают только один канал: рекламные кампании все чаще распределяются между несколькими платформами.
Наиболее заметное увеличение рекламных бюджетов ожидается в MAX. Увеличить его долю в медиапланах готовы 46% опрошенных компаний. Для VK этот показатель составил 42%, для Telegram — 40%.
Рекламодатели сохраняют Telegram, но рассчитывают на рост MAX
При этом Telegram пока сохраняет преимущество по результативности: 79% рекламодателей оценили размещения в мессенджере на 4–5 баллов из пяти. Поэтому речь идет не о полном отказе от Telegram, а о постепенном добавлении MAX и других площадок в рекламные кампании.
Подробный разбор предпочтений рекламодателей, перспектив MAX и развития мультиплатформенного инфлюенс-маркетинга — в нашем материале: «Инфлюенс-маркетинг в MAX в 2027 году».
